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  数据统计,2018年新风市场规模约为100亿元,销售额增幅为25%,整个市场减少了很多小品牌,保守估计目前市场上有新风品牌500~600家。2018年新风零售市场销售额普遍下滑,直接拉低了整个市场的增长率,许多主流品牌零售业绩下滑20%~30%,甚至有些降幅达到30%~40%。值得一提的是,精装修市场增长趋势明显,与2017年比,2018年整个精装房数量增长了50%,新增新风配套数量为70万套。总结过去、清楚当下,方能赢战未来。
  刚刚过去的2018年,无论对于新风【行业】还是其他建材家居【行业】来说,都是不容易的一年。房地产“限购令”以及全国室外空气质量的改善,抑制了新风市场的持续增长。相对于2017年新风【行业】的爆发性增长,2018年整体市场仅是微弱的增长,反差非常明显。
  新风【行业】是解决人类呼吸问题,与健康息息相关,是大健康【行业】一份子,“钱”景十分广阔。正是由于其广阔的市场前景吸引了众多资本涌入,带来的问题也【比较】突出,总结出以下几点:

      第一,新风品牌众多,亟需整顿。近两年的新风【行业】跟三年前的空气净化器【行业】一样,一夜之间冒出几百家新风品牌,在2017年底最高峰的时候,有近1000家新风品牌,但是绝大部分都是中小杂牌、山寨牌、假洋牌和OEM品牌,产品质量参差不齐,浑水摸鱼者居多。

      第二,产品标准问题。新风产品标准在逐年完善,比如2017年颁布的GB/T 34012-2017《通风系统用空气净化装置》,计划于2019年5月1日开始实施的JGJ/T 440-2018《住宅新风系统技术标准》,还有新的GB/T 20187全热交换器国标。虽然新的标准不断出台,但是执行情况并不理想,比如GB/T 20187全热交换器国标,要求制冷工况下全热交换效率达到50%以上,但是松下调查市场后发现大部分品牌,甚至部分知名品牌都达不到国标要求,严重损害了消费者利益,影响了新风产品的口碑。虽然这几年因虚假宣传被工商局处罚的新风知名品牌不少,但是希望相关部门能够加强标准、法规的执行力度,加大处罚力度,提高企业违法成本,让守法的企业不吃亏。

      第三,低价、低质问题。近两年【工程】项目集采数量出现爆发性增长,价格竞争非常惨烈,开发商压价,一些品牌为了拿项目不计成本低价中标。由于价格过低,厂家没有利润,中标方只能在产品质量和安装材料上偷工减料,严重影响产品的效果,导致消费者使用体验差,最终影响了新风产品的口碑,非常不利于【行业】的健康、长远发展。松下希望地产商能够更多的关注产品的品质和效果,一味追求低价不利于自身品牌的建设。

      第四,消费者对新风认知不足的问题。新风进入我国有20年左右的历史,但是快速发展期也就是最近4~5年,虽然这几年的雾霾问题引发民众对新风的关注度越来越高,但是整体来说新风在中国的普及率还非常低。这需要【我们】政府、开发商和企业共同努力,可以仿效欧美、日本地区,由政府主导、企业参与的形式制定一些强制性的法规标准,加大新风知识普及力度,引导新风【行业】朝健康、有序的方向发展。

     2019年应该是新风机遇与挑战并存的一年,机遇是指新风市场的前景是好的,首先,在【工程】市场方面,精装修比例在逐年提高,新风配套总量也在逐年增长。其次,零售市场方面,消费者对空气品质和健康的关注度不断提升,家庭安装新风的比例也在逐年提高,零售市场将是今后的主要市场。2019年,松下会进一步深耕零售市场,尝试新零售模式,将销售覆盖扩大至三四线城市。挑战也是存在的,随着雾霾经济热度的消退,2018年新风【行业】已经进入了“大洗牌”期,大量中小杂牌、假洋牌以及贴牌代工厂已经倒闭,2019年众多新风品牌将进一步被“清洗”,没有核心技术优势、竞争优势的品牌都将被淘汰。经过【行业】洗牌,市场集中度将进一步提高。
     我国已成为世界第二大经济主体,在冲向第一的路上,“高端化、品牌化、国际化”是必然趋势,产业将转向“智造+创造”。在“互联网+”和“供给侧”引导下,淘汰落后产能和低端产品是必然的,“创新、节能、环保、品质、高端”将成为企业转型升级的核心点。单一的“空气净化”将转向综合的“空气管理”,打造“恒温、恒湿、恒氧、恒洁”的室内空气环境,或将是未来发展方向。此外,企业也要关注国家的产业政策,比如促进新风产品在工业化建筑中的推广【应用】。

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