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从目前相关初创【公司】普遍缺乏技术壁垒支撑的拼装贩售模式来看,商业模式极易被颠覆,产品的研发理应在遵循新国标的同时,打造个性化的多产业协同模式,而非只做“净化”这一件事。

  空净器的“异乡之惑”

  本着“为民清肺”的初衷,烟霞之地诞生了“驱霾神器”,壁挂式、中央集成式的空气净化器常见于北京、天津等北方城市写字楼、居民区。
  业内人士表示,由于目前国内空净企业对核心滤网部件的生产工艺仍同国外有差距,所以在器材供应上会依赖进口,往往是以OEM(代工组装)的方式进行大规模量产。广东省人大常委会环保咨询专家钟流举表示,尽管欧美的空净器材标准十分严苛,但基于不同环境的空气净化要求,空净器材的效果不可同题并论。

  钟流举指出,在我国北方的秋冬两季,伴随能耗高和空气流通差等因素叠加,空气中粉尘颗粒物的密度往往会比国外其他国家和地区要大。“倘若用欧盟的标准来过滤中国的雾霾,在某些时候往往是失效的。”

  上海某空气净化器生产厂商负责人也表示,从PM2.5的净化效率来看,放在国外某些地方可能效率超过90%,而国内连70%都达不到,“关键是(看)容尘量指标。机器在积尘阈值未达到之前是有效的;而部分污染较重地区可能在短时间内会因积尘过多,导致系统过滤失效。”

  但随着雾霾、新装修的房子使得消费者对空气净化器的需求急剧攀升,资本也越发追逐“空气经济”。从2013年空气净化器市场爆发以来,已经出现诸多企业涌入、群雄逐鹿的局面。

  新国标调节效果欠佳

  基于空气净化装置的生产处于无序化状态,且较为依赖国外技术和指导,今年6月1日正式实施的新国标则明确了空气净化装置的净化效率、阻力、安全性能、容尘量及臭氧浓度增加量等主要性能要求,旨在进一步规范空净【行业】市场。

  不过6个月过去了,《每日经济新闻》记者从多家主营空气净化装置的【公司】了解到,按照新国标生产和调试【设备】尚未全系展开,有的企业甚至连新国标已经实施也未曾听闻。

  需要指出的是,从2013年空气净化器市场发展至今,时间不过五年,彼时寄望于空气净化器打“环保牌”的企业多属于初创类【公司】,即便是较为成熟的飞利浦、小米、352、美的等品牌,也以新兴产业自居,多数自主品牌的发展仍需要借助资本之力运维经营。

  浙江星月电器有限【公司】(以下简称造梦者)是一家中德合作的【科技】企业,主要生产空气净化器,曾在2017年9月获得由小米【科技】、三行资本和顺为资本联合投资的天使轮助力,并于今年9月20日再次完成A轮融资。不过,这家企业目前中央新风系统仍是原装德国进口,壁挂式新风机由德国设计中国制造。

  此外,有关于对净化效率、作用代号等指标的标记义务是本次新国标首次提及的,但记者从造梦者官网展销的机型型号标识来看,其并未严格执行。该【公司】销售人员表示,一些老型号还在沿用过去的标准,新机型会按照最新规定披露详细参数。

  无独有偶,另一家在合肥的青空净化【科技】有限【公司】(以下简称青空净化【科技】)也出现类似的情况。从其官网展销的多款空气净化器来看,同样没有对新国标要求的净化效率、阻力、安全性能、容尘量等关键信息予以披露和分级。对此,负责该【公司】产品事务的工作人员表示,他们并不知晓有新国标这回事,“如果要有新标准,【我们】会在两个星期内改进。”该工作人员还坦言,目前产品核心的滤网部件均来自外部采购,具体来源未透露。公开资料显示,青空净化【科技】成立于2016年7月,曾于2017年11月4日完成A轮数百万元融资,投资方为弘道资本。

  虽然【行业】标准可以推动企业在研发端的投入,促进【行业】整体竞争力提升。但从目前记者了解到的情况来看,以初创型企业为代表的空净【行业】主力,仍摆脱不了受制于人的困境,且在场景【应用】层面缺乏自主研发实力的产品。

  香颂资本执行董事沈萌对记者提及,空气质量是全社会都关注的热点,因此也容易吸引资本进入,而这类短期逐利性资本更容易催生泡沫而非产业升级。

  资本应助力附加值创造

  尽管企业应对新旧标准的响应程度稍逊一筹,不过从政策本身来讲,对于那些靠质量和高效能取胜、靠过硬的品质在市场上站稳脚跟的空气净化器生产厂家来说,却是新的机遇。业内人士表示,空气净化器厂商不能只做拼装这一件事,而是应该对关键技术进行本土化改造,并基于此发掘产品的附加值潜力。

  钟流举表示,环保产业本身就不具备高盈利的特质。在他看来,以民企为主的初创型【公司】理应从实用的角度出发,在人机交互、大数据【分析】和个性化等方面延伸产品价值,“如果只做净化器,很多企业能干的事情就只有拼装贩售,技术壁垒的薄弱很容易被其他商业模式所颠覆。”

  钟流举解释称,一套清风系统远不止于“净化”“安静”“动力稳定性”这些优势,完全可以对实景【监测】、大健康医疗乃至人工智能方面赋能。未来的空气净化器不应只是季节性、周期性的功能性产品,而是要拓展至其他领域,培育特色化的【服务】标准,进而打造个性化的产业协同模式,摒弃单腿走路。

  事实上,由于同质化竞争严重,目前市场上已有不少厂商陆续被淘汰。据《证券日报》报道,两年前线上及线下空净品牌数量共达816个,然而到2018年10月,空净品牌数量共减少至530家,有超过35%的空净企业退出了市场。

  尽管资本是助推新生业态前进的动力之一,但从企业发展的现状来看,奥维云网发布的数据显示,2018上半年空净市场的零售额为58亿元,同比下滑29.5%,创造了家电品类在2018上半年的最大降幅。曾经销售火爆的空气净化器市场也在遭遇“寒冬”。

  因此,如何破局技术之困、再造产业发展新方向是摆在资本端和产业端面前的问题,中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划【分析】报告》显示,预计2020年可达到3000亿元以上。能否在企业估值修复和实力延展层面做足文章已是关键。沈萌认为,产业泡沫化是为了尽快通过资本催化获取更大回报,这也刺激【行业】追逐短期效益,但也会造成产业长期的浅层化、缺乏发展的基础,“资本应该伴随产业共同发展、打造差别化优势。”

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